Einer der wichtigsten Faktoren für ein gutes Ranking einer Webseite (wenn auch nicht der einzige), sind die Links. In Fachkreisen spricht man vom Aufbau solcher Links auf vom Building. Es handelt sich dabei um gezielte Strategien, mit denen Verweise von anderen Webseiten auf die eigene geschaffen werden. Die Strategie ist wichtig, weil es beim Linkbuilding nicht ausreicht, einfach irgendwelche Hyperlinks in großer Zahl zu setzen. Neben der Menge und der Stärke des Links (erfahrungsgemäß geben gut gerankte Seiten bessere Links als solche, die selber kaum in den Suchmaschinen zu finden) kommt es beim Building auch auf eine natürliche Verteilung an. Da es mehr Seiten mit schlechtem Ranking als mit gutem gibt, sollten auch mehr schlechte Links auf eine Webseite verweisen.
Beim Building von Links kommt es also auf Erfahrungen und die richtige Taktik an. Deshalb sollte man diese Aufgabe lieber einem Experten im SEO überlassen.